SO ha piena coscienza di quali siano gli obiettivi perseguibili a breve, medio e lungo termine. Gli obiettivi si fissano misurando la relazione tra budget a disposizione e il tempo in cui si vuole raggiungere un certo risultato: più il risultato è a breve temine e maggiore dovrà essere il budget da spendere, più tempo si avrà e più sarà una questione strategica.